سرايا العقبة ووتربارك
نمو قابل للتوسّع عبر التسويق بالأداء
+89%
الإيرادات على أساس سنوي
−43%
CPM، من 40$ إلى 23$
+124%
مرات الظهور بميزانية أكبر بـ 30%
التحدي
احتاجت سرايا العقبة ووتربارك إلى ظهور وتفاعل أكبر خلال موسم سياحي شديد المنافسة. كان الهدف وصولاً أوسع وكفاءة أعلى في التكلفة عبر الإعلانات المدفوعة، على أن ينعكس الاستثمار على الإيرادات.
- تكاليف وسائط مرتفعة تحدّ من الوصول
- تفاعل متذبذب عبر منصات التواصل
- اعتماد على الطلب الموسمي دون ظهور مستمر
- الحاجة لربط كفاءة الحملات بنمو الإيرادات
الحل
صمّمنا منظومة أداء تركّز على الكفاءة والتفاعل وأثر الإيرادات.
- لوحات أداء لحظية للمتابعة المستمرة
- تدقيق الحملات الحالية لكشف فجوات التكلفة والتفاعل
- تنويعات محتوى مصممة لكل منصة
- تحسين استهداف الجمهور لخفض تكلفة الظهور ورفع التفاعل
- اختبار الحملات لتوسيع الصيغ الأفضل أداءً
التنفيذ
- تقارير أداء أسبوعية وشهرية منظمة
- اختبار المحتوى لاكتشاف الصيغ الأعلى تفاعلاً
- تحسين الاستهداف لتوسيع الوصول مع خفض CPM
- تعديلات مباشرة على المنصات للحفاظ على الظهور والتفاعل
النتائج
نمت الإيرادات بنسبة 89% على أساس سنوي، بأثر مباشر على الزوار ومبيعات التذاكر. وحققت زيادة الميزانية بنسبة 30% مرات ظهور أكثر بنسبة 124%، بينما انخفض CPM بنسبة 43% من 40$ إلى 23$.
+86%
مشاهدات الفيديو
+66%
النقرات على الروابط
+55%
التفاعلات مع المنشورات
+33%
الحفظ
+15%
التعليقات
−15%
المشاركات
خفّض تراجع المشاركات معدل التفاعل على إنستغرام، لكن نمو مشاهدات الفيديو والحفظ يشير إلى نية أقوى وارتباط أعمق بالعلامة. ويُظهر الانخفاض الكبير في CPM دور قيمة العلامة التجارية في التسويق بالأداء: كلما زادت الثقة، وصل المنتزه إلى جمهور أوسع بتكلفة أقل.
”لاحظنا تحسناً واضحاً في الأداء والكفاءة، وتفاعلاً من عدد أكبر من الناس بتكلفة أقل.“